文?/?刘金涛?吴小川

编辑/?郭阳

9月26日，匹克体育融资近15亿人民币，消息一出，再次震动体育产业圈。

据悉，本次融资由华润国调厦门消费基金战略领投，建信信托及其子公司建信（北京）投资等多家国有基金公司和多家市场化投资公司联合投资。

斩获中国运动品牌2021最大公开单笔融资，「匹克式融资」成功的背后有哪些关键词？新消费升级、科技赋能生活、国潮崛起是最多被资本市场提及和看好的趋势。从爆款「态极」跑鞋到频频出圈的潮流单品洞洞鞋，当年以专业篮球享誉体育圈的国产老炮匹克，正在逐步成为新消费人群中颇具符号意义和影响力的新潮运动品牌，拥有自己的核心粉丝群体。

站在新消费的时代风口，在国有资本与铁杆用户的「双涡轮」推动下，曾经低调的匹克会走上怎样的行业高度？不妨跟着氪体，全面了解匹克体育的品牌经营思路，梳理一个清晰的答案。

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「态极」背后，匹克的品牌底色是科技创新

科技创新，并不是匹克、甚至不是体育行业单独面对的成长课题。

从现状来看，无论是高精尖的大型产品还是日用品，如何用科技赋能生活，满足日益增长的消费需求，是中国整体制造业的共同课题。不断从「制造」向着「智造」转型，才能在新一轮的消费市场升级中立于不败之地。

正是看到这一行业趋势，匹克体育的研发投入整体上逐年提高。毕竟如今的运动鞋服产品不再只是适用于专业运动场景，而也要贴近生活，满足消费者对日常穿着极致舒适性的要求。

2019年，匹克投入1500万的研发中心落地西安，这是匹克继美国洛杉矶、北京、厦门、泉州之后的第五个全球全球研发中心，据悉，西安中心的主攻方向为新材料创新研究。

如何用科技创新满足用户不断变化的需求？从今天匹克已发布的产品和市场表现看，「科技驱动」已经不是匹克的一句口号，而是融入品牌的基因与底色。在对科技属性的执著追求下，匹克还打造了属于自己科技首秀的运动科技大会，让这种形式的科技与产品发布会不在局限于于数码圈，2020年12月5日，在「匹克125·未来运动科技大会」上，匹克体育CEO许志华宣布要成为一家运动科技公司。

许志华也在近日的官方发声里提到，融资后，匹克将继续坚持以用户为中心，加大科技创新和研发设计投入，不断实现国产科技的创新高峰并基于日益多元化的用户需求，提供更加细分和专业化的产品品类和场景体验，推动大众健康和运动时尚。

匹克体育品牌负责人林小雄则向氪体透露，态极未来会在运动服装、护具等装备上进一步展现自适应性科技的优势，包括瑜伽、滑雪等新兴细分运动场景。

值得一提的是，以往提起高端拖鞋、凉鞋等产品，大多数消费者往往只会想起熟知的外国品牌。但如今令人惊喜的是，除篮球、跑步等专业运动外，匹克态极技术已经广泛应用到运动生活类产品，而且一经推广，就成为火爆全网的单品，以匹克态极拖鞋为例，年销售量已达200万双。产品的极致舒适性、辨识度极高的符号化设计和丰富的故事配色，都让它获得了各大圈层的认可，频频出圈。这一现象打破了原有的运动品牌品类的边界，改变了国际品牌主导高端市场的局面，也让国人开始重新认识国产运动品牌的创新价值。

「国潮的红利并不能让国产品牌闭着眼睛增长，新一代消费群体愿意将中国品牌与国外品牌放在一个平等的视线平台上，但是他们对于产品有自己的独特要求，你只有去发现他们痛点，用科技去实现全新的体验，才能获得广泛的支持。这也是匹克能在新品类里也有很强竞争力的原因。」林小雄对氪体记者说。

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签约吴磊，深耕用户社区：

匹克抢滩新消费时代

「新消费时代，不仅要知道你的用户在哪里，还要知道如何与他们沟通。」

这个命题同样适用于国民运动品牌。随着国内体育消费市场场景和需求的多元化，在追求产品运动功能属性的同时，越来越多的年轻人更加关注外观造型等个性化诉求，力求展现圈层品味与价值追求。

伴随用户人群的需求变化，一系列国产运动品牌也纷纷转变思路，除了找到Z世代喜欢的产品风格，更为关键的是，调整自己的品牌沟通方式，使其更好的触达年轻消费群体并获得他们的喜爱。

文章来源：《中国战略新兴产业》 网址: http://www.zgzlxxcy.cn/zonghexinwen/2021/1007/1148.html